０２３ 脳を活性化させる紙媒体を利用する
紙媒体の広告は、有形媒体のため、人の脳内の感情的処理を増大させます。そのため、記憶は感情を伴って残っているのでより鮮明です。
また、紙媒体広告は、有形物であり、物理的意味を持つため、脳内の空間記憶に関わる神経回路を活性化させるため、脳にとって「現実的」なものとされます。
このような紙媒体の特徴を使ってのマーケティングとしては、
①広告素材の触感に配慮する。
例えば、厚紙素材とか、エンボスのような紙の質感を出す特殊加工。
②有形媒体に対する脳の感情的反応を利用して、感情に訴えるメッセージを つくる。
③紙媒体をうまく使えばブランドイメージをより強く印象つけられる。
一方でデジタル広告は、動画、音声による複数の感覚刺激とインタラクティブ(双方向)なやり取りをしたり、過去の行動履歴などによる正確なターゲティングが行えるという点で、紙媒体とは違った意味で脳に働きかけることができます。