ここでは、「コピーの出だしはこう書く」です。
いい出だしのコピーを書くコツは、
①他人に見てもらう。
②1日、2日おいて見直す。
③すべての説明文を「この物語は～」か「この本は～」で始め、あとか
らその部分を削除する。
見出しで読者の興味を引いた後に、出だしでもどうやってその関心を惹
きつけたままでいられるかを、発行部数世界１の雑誌「ﾘｰﾀﾞｰ ｽﾞﾀﾞｲｼﾞ
ｪｽﾄ」で調査。
その結果、効果的な「6つの同じ型」が何度も繰り返されている
ことが分かった。それは、
①「ハッとすること」とでも言える文で始まっている。
意表を突くような話や奇抜な仕掛けで、つまらない、という壁を打ち破る。
②もっと衝撃的に「ギョっとすること」
③ニュースネタ
④予告
雑誌の出だしによくつかわれるが、記事の内容を簡単に予告する文。
⑤引用
⑥エピソード
「リーダーズ・ダイジェスト」の記事の半分以上が何らかの「エピソー
ド」で始まっている。
以上から、「リーダーズ・ダイジェスト」の記事の出だしの表現で注目
すべき点は、
①事実がたくさん詰まっている
②簡潔な文体
③具体的である
④形容詞が少ない
⑤好奇心をかき立てる
という事。
出だしを効果的に書く3つのルールとしては、
①冒頭部を短くする。長いと読む気が失せる。
②見出しで言った内容を冒頭で続ける。
③その商品を買って得られる1番の、あるいは複数の重要な
利益を短い言葉で伝える。
まとめ
基本的な出だしは共通で、最初の文ですぐに要点に入り、
具体的な日時や事実を挙げて、「見出し」を詳しく説明
している点であること。
以上、ここでは、「コピーの出だしはこう書く」でした。
