コピーライティング ブログ

5-17「コピーの出だしはこう書く」

投稿日:2017年1月26日 更新日:


ここでは、「コピーの出だしはこう書く」です。

いい出だしのコピーを書くコツは、

①他人に見てもらう。

②1日、2日おいて見直す。

③すべての説明文を「この物語は~」か「この本は~」で始め、あとか

らその部分を削除する。

 

見出しで読者の興味を引いた後に、出だしでもどうやってその関心を惹

きつけたままでいられるかを、発行部数世界1の雑誌「リーダー ズダイジ

ェスト」で調査。

その結果、効果的な「6つの同じ型」が何度も繰り返されている

ことが分かった。それは、

①「ハッとすること」とでも言える文で始まっている。

意表を突くような話や奇抜な仕掛けで、つまらない、という壁を打ち破る。

②もっと衝撃的に「ギョっとすること」

③ニュースネタ

④予告

雑誌の出だしによくつかわれるが、記事の内容を簡単に予告する文。

⑤引用

⑥エピソード

「リーダーズ・ダイジェスト」の記事の半分以上が何らかの「エピソー

ド」で始まっている。

以上から、「リーダーズ・ダイジェスト」の記事の出だしの表現で注目

すべき点は、

①事実がたくさん詰まっている

②簡潔な文体

③具体的である

④形容詞が少ない

⑤好奇心をかき立てる

という事。

 

出だしを効果的に書く3つのルールとしては、

①冒頭部を短くする。長いと読む気が失せる。

②見出しで言った内容を冒頭で続ける。

③その商品を買って得られる1番の、あるいは複数の重要な

利益を短い言葉で伝える。

 

まとめ

基本的な出だしは共通で、最初の文ですぐに要点に入り、

具体的な日時や事実を挙げて、「見出し」を詳しく説明

している点であること。

以上、ここでは、「コピーの出だしはこう書く」でした。


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